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Eine Vorlesung dauert im Schnitt 40 bis 60 Minuten und besteht aus den Charts des Dozenten und seinem „Live-Bild“

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Die Vorlesungen sind 6 Monate lang 24 Stunden am Tag für Sie verfügbar und können unbegrenzt angesehen werden

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Ihr individuelles Seminar besteht aus mindestens 6 Vorlesungen

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Die Kosten pro Vorlesung betragen 199,-€ inkl. Mwst.

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Social Media Inhalte

Social Media Landkarte

Die zehn wichtigsten Social Media Kanäle im Überblick

Facebook: Der alte Hase unter den sozialen Netzwerken

YouTube: Die Suchmaschine

Facebook Überblick

Facebook Basics: Zielgruppen, Reichweite und Contentformate

Insights, Analytics und Trends

Zahlreiche Praxisbeispiele

Facebook Advertising (+ 2 Specials: Business Suite & Kampagnenerstellung)

Meta Basics: Pixel und Kriterien für erfolgreiche Ads

Einblick in die META Business Suite

META Werbekampagne Schritt für Schritt aufsetzen

Instagram für Unternehmen

Live-Einblick: Einrichten eines Unternehmens-Accounts

Mit Strategie zum Ziel: Erfolgreiche Präsenz auf Instagram

Professionelle Interaktion mit der Zielgruppe und Erfolgsmessung

Influencer Marketing (+ Special: Corporate Influencer)

Den richtigen Influencer finden und einsetzen

Aufbau einer funktionierenden Strategie

Bedeutende Faktoren für den Erfolg und Best Cases

YouTube für Unternehmen

Live-Einblick: Erstellen eines YouTube Channels

Erfolgreicher Content und Kanaloptimierung für Suchmaschinen

Einführung in YouTube Analytics

Pinterest für Unternehmen

Live-Einblick: Erste Schritte auf Pinterest

Schaffen von Reichweite

Erstellung von Pinterest Ads

Snapchat für Unternehmen

Live-Einblick: Einrichtung eines Unternehmens-Accounts

Strategieentwicklung und Best Practice

Werben auf Snapchat

Werben mit TikTok

App-Einblick: Funktionen der App
Drei Möglichkeiten für Unternehmen TikTok gewinnbringend zu nutzen
Aufsetzen einer Werbekampagne on screen

Twitch als Marketingkanal

Verständnis und Funktionsweise der Plattform

Wie Unternehmen Twitch als Werbekanal nutzen können

Best Practice Beispiel und relevante Influencer

LinkedIn als Marketingtool

Wie LinkedIn funktioniert

Strategische Überlegungen und Personal Branding

Mit welchen Inhalten man punktet und sich von der Masse abhebt

LinkedIn Advertising

Werbeformate im Überblick

Aufsetzen einer Kampagne live

Kampagnenoptimierung und Checkliste

Einsatz von Hashtags

Wie Hashtags entstanden sind und wo sie genutzt werden

Welche Vor- und Nachteile der Einsatz von Hashtags mit sich bringt

Was man bei Form und Kreation von Hashtags unbedingt beachten sollte

Community-
und Krisenmanagement

Wie man Communities effektiv managt

Community-Nutzer in Nutzertypen unterteilen und besser verstehen

Der professionelle Umgang mit Krisen und Trollen

Contentplanung und -erstellung

Guter Content: Kriterien und Praxisbeispiele
Ideenfindung mit und ohne KI

Empfehlungen zur Erstellung eines Redaktionsplanes

Reporting und Monitoring

Was man unter Reporting und Monitoring versteht und warum es sinnvoll ist
KPI's der wichtigsten Social Media Plattformen im Überblick

Praxisbeispiele und nützliche Link-Empfehlungen

Bilder für Social Media

Bilderstellung und Rezepte für grandiose Bilder

Tool-Demonstration: Bildbearbeitung mit Photoshop

Empfehlungen für kostenfreie Smartphone Tools

Social Media für NPO's

Begrifffserklärung/ Einordnung

Wie sich Non-Profit-Organisationen im Bereich Social Media von anderen unterscheiden

Besonderheiten des Community Managements in NPO‘s / Fundraising und Campaigning

Social What?

Warum Social Media mehr ist als "Bildchen hochladen"

Häufige Fehler von Unternehmen und Angestellten, die Du vermeiden kannst

Tipps zum Thema Selbstständigkeit im Bereich Social Media

Online-Recht (+ 2 Specials: Schwerpunkte KI und Social Media)

Grundlegendes zum Online-Recht wie z.B. Datenschutz

Rechtsgrundsätze zu ChatGPT & KI

Besonderheiten im Bereich Social Media

KI und ChatGPT

Definition, Geschichte, Teilbereiche, Einsatzbereiche, Möglichkeiten, Gefahren & Grenzen von KI

Überblick beliebter KI
ChatGPT - KI wird alltagstauglich
Was sind Prompts, Fehler bei der Prompt-Erstellung, KI vs. self-made

Lektorat von KI Content

Bedeutung der Lesbarkeit von KI-generierten Texten
Textschwächen identifizieren und beheben

Suchmaschinen- und zielgruppenfreundliche (An)Sprache

E-Commerce Inhalte

Die E-Commerce Welt

Überblick in die verschiedenen Bereiche des E-Commerce

Wichtige Wegweiser zur Orientierung

Tipps zur Bewältigung von Vielfalt und Umfang der einzelnen Themenbereiche

E-Commerce Strategie
und Positionierung

Strategische Überlegungen

Vertriebsinstrument Markenaufbau

Angebots-, Kanal-, Preis- und Kommunikationsstrategie

Der eigene Onlineshop

Überblick über verschiedene Shopsysteme

Kriterien und Empfehlungen zur Auswahl des passenden Shopsystems

Erfolgsfaktoren für Onlineshops (mit Praxisbeispiel)

Pricing im Onlineshop

Grundlagen für gutes Pricing und das magische Dreieck

Pricing Strategien und Lösungen für Einsteiger / Profis

Pricing als Kaufimpuls

Pricing für Agenturen

Warum es so wichtig ist, verbindliche Preise im Vorfeld festzulegen

Keine Abrechnung nach Zeitaufwand - Tipps zur Preisfindung

Wie Sie Kundengespräche, Pitches und Preisverhandlungen meistern

Payment im E-Commerce

Die wichtigen Zahlungsarten im Überblick

Auswahl der Payment-Optionen und Herausforderungen

Integration und Nutzung von Partnern

Usability

Prinzipien erfolgreicher Usability im E-Commerce

Usability Tests

Checkoutvarianten und Experten-Tipps

Verkaufen mit Lead Marketing

Wie Lead Marketing funktioniert

Anleitung zur Leadgenerierung

Umwandlung von Interessenten zu Käufern

Datenfeedmanagement

Warum gute Produktdaten die Basis des Verkaufserfolges sind

Wie Produktdatenqualität erreicht werden kann - Gütekriterien für besseren Inhalt und mehr Informationsqualität

Live-Einblick in eine Feed Engine

Verkaufskanäle und Cross-Channel

Verkaufsmöglichkeiten im E-Commerce: Onlineshop und Marktplätze

Social und Conversational Commerce

Multi- und Cross-Channel im E-Commerce)

Online-Marktplätze

Warum das Verkaufen auf Online-Marktplätze sinnvoll ist

Überblick über verschiedene Online-Marktplätze

Checkliste zum Start und nützliche Tool-Empfehlungen

Kundenzentrierter Shopbetrieb

Die Bedeutung von Customer Centricity

Ansätze kundenorientierten Arbeitens

So funktioniert kundenzentrierte Shopgestaltung

Sprachassistenten

Einführung in das Thema Sprachassistenten und Nutzen

Funktionsweise von Sprachassistenten

Erfolgreicher Einsatz von Sprachassistenten zur Umsatzsteigerung

Online-Recht (+ 2 Specials: Schwerpunkte KI und E-Commerce)

Grundlegendes zum Online-Recht wie z.B. Datenschutz
Rechtsgrundsätze zu ChatGPT & KI

Besonderheiten im Bereich E-Commerce

Online Marketing Inhalte

Grundlagen Online Marketing

Grundgedanken und Herangehensweise

Überblick über die Instrumente des Online Marketings

Richtige Auswahl von Maßnahmen

Strategie Online Marketing

Relevanz einer Strategie und richtige Zielsetzung

Analyse von Ist-Zustand, Zielgruppe und Wettbewerb

Controlling und Briefing

Corporate Blogging

Einen Corporate Blog erstellen: Redaktionsplanung und Contentformate

Blogvermarktung, Suchmaschinenoptimierung und Erfolgsmessung

Praxisbeispiele on screen

Messenger Marketing

Messenger und die Möglichkeiten für Unternehmen

Verschiedene Messenger im Überblick

Die Rolle von Chatbots

Podcast Marketing

Was einen guten Podcast ausmacht

Wie Unternehmen Podcasts als Marketingmöglichkeit nutzen können

Wie man professionelle Podcasts erstellt

Affiliate Marketing

Verschiedene Publisher-Modelle im Überblick

Passende Auswahl des Affiliate-Netzwerkes

Essentielle Erfolgsfaktoren im Affiliate Marketing

E-Mail Marketing

Arten von E-Mails und Einsatzbereiche

Rechtskonformer Aufbau eines E-Mail Verteilers

Öffnungsraten steigern mit der richtigen E-Mail Gestaltung

Zahlen und Analysen im
Online Marketing

Welche Zahlen und Statistiken im Online Marketing wichtig sind

Wie man an (die passenden) Zahlen und Statistiken kommt

Wie man Zahlen und Statistiken richtig interpretiert

Die Unternehmenswebseite

Planung und Aufbau einer Unternehmenswebseite

Verschiedene Content Management Systeme im Überblick

Checkliste zum Start und nützliche Link-Empfehlungen

Programmmatic und Display Advertising

Grundlagen von Display und Programmatic Advertising
Einkaufsoptionen und Auktionsprozess im Programmatic Advertising
Display Formate und Kreation von Werbemitteln

Native Advertising

Bannerblindness und Paradox of Choice: Native Advertising verstehen

Wichtige Bestandteile einer Native Advertising Strategie und mögliche Werbeformate

Praxisbeispiele für erfolgreiches Native Advertising

Cross Device Tracking

Attribution und wesentliche Attributionsmodelle

Methodenüberblick und Tracking der Customer Journey

Wichtige Hinweise zum Datenschutz und konkrete Schritte

Suchmaschinenmarketing

Essenzielle Grundlagen des Suchmaschinenmarketings

Nutzung von Sistrix als SEO-Tool zur DomainAnalyse

Die Google Ads Oberfläche: Einblick und Tipps für die ersten Schritte

Google Ads

Nutzer- und Suchintention verstehen

Keywordanalysen durchführen

Einblick on screen: Google Ads Konto / Kampagne

Grundlagen Digital Analytics

Einführung in die Welt der digitalen Analyse

Das individuelle Bewerten von Kampagnen

Google Analytics: Das Tool konkret bedienen lernen

Conversion Optimierung

Was ist Conversion Optimierung?

Strategisches Vorgehen und A-B-Test-Ideen

Praxistipps und Hinweise zur richtigen Interpretation von Ergebnissen

Mediaplanung und Budgetierung

Planung von Ressourcen und Budgetierung

Vorgehen: Up oder Down?

Professionelle Zusammenarbeit mit Dienstleistern

Digitale Markenführung

Markenführung und Markenmanagement im digitalen Umfeld

Praxisbeispiele: Erfolgreiche Marken im Visier

Checkliste Digitale Markenführung zum Download

Content Creation Inhalte

Strategie und Begrifflichkeiten

Warum eine Strategie der Anfang von allem ist

Wie eine Strategie konzipiert wird

Was man unter dem “integrierten Ansatz” versteht

Persona und Mehrwert

Was eine Persona ist

Wofür man eine Persona nutzt

Wie man eine Persona erstellt (inklusive Vorlage)

Themenfindung und Dienstleister

Interne Kontakte und ergänzende Tools

Auswahl und Briefing von Dienstleistern

Einsatz und Grenzen von ChatGPT

Contentarten und -spielplätze

Grundlegendes: AIDA-Modell und Funnel

Contentarten und –formate

Digitale Content-Spielplätze und Merkmale der wichtigsten Social Media Plattformen

Social Media Planungstools

Vor- und Nachteile von Social Media Planungstools

Überblick über Tools und Anbieter

Checkliste zur Toolauswahl

Content und Recht

Umgang mit ChatGPT

Grenzen von ChatGPT

ChatGPT und Recht(e)

Online-Recht (Content Creation)

Allgemeine rechtliche Anforderungen und Gegebenheiten im Online Marketing

Elementare Faktoren der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO)

Urheberrecht

Das Storyboard

Was ein Storyboard ist und wofür man es braucht

Wie man ein Storyboard erstellt

Tipps zur Honorarberechnung

Authentizität und Storytelling

Was man unter Storytelling versteht und wie es gelingt

Beispiele für gutes Storytelling

Wie man authentisch bleibt

Der Redaktionsplan

Was ein Redaktionsplan ist und wofür man ihn braucht

Bestandteile eines Redaktionsplans (inklusive Vorlage)

Tipps zur Organisation

Besser als KI: Texte aus deinem Kopf

Einführung in die Welt der Texte

Ideenfindung

Textarten im digitalen Umfeld

Gütekriterien für gute Texte

Best Practice

Schreib- und Übungsaufgaben

SEO und Content: Keywords & Co.

Was Keywords sind und wofür man sie braucht

Einbindung von Keywords und Keyword-Recherche-Tools

Intra-SEO Logiken

Grafikdesign mit CANVA Teil 1

Benutzeroberfläche von Canva

Canva Versionen und Lizenzen

Grenzen von Canva

Grafikdesign mit CANVA Teil 2

Die Canva Startseite

Design-Editor

Gestaltung anhand eines Anwendungsbeispiels

Grafikdesign mit CANVA Teil 3

Designprinzipien und Stilmittel

Erstellen und Beurteilen von Designs

Praxistipp: Vom Content zum Design

Das perfekte Foto

Was ein gutes Foto ausmacht

Wie man mit einfachen Mitteln professionelle Fotos erstellt

Tipps zu Fotobearbeitung und Equipment

Videoproduktion: Dreh, Voiceover und Co.

Wie man mit einfachen Mitteln Videocontent produzieren kann

Welches Equipment empfehlenswert ist

Schnitt und Voiceover

Content für TikTok

Was TikTok ist und welche Möglichkeiten man hat

Welche Anforderungen an die Inhalte gelten

Praxisbeispiel: planen, produzieren und veröffentlichen

Instagram Stories und Reels

Grundlagen und Rolle in der Social Media Landschaft

Preiskalkulation und Monetarisierung

Aufnehmen und veröffentlichen von Stories und Reels

Podcastproduktion

Arten von Podcasts und Relevanz für Unternehmen

Konzeption und Produktion, Trailer & Jingle

Upload, Publisher & Co.

Mehrfachnutzung von Content

Arten der Mehrfachnutzung

Plattformübergreifendes Recycling

Tipps zur Umsetzung und Beispiele

Das PESO-Modell

Content Distribution

Owned, Paid, Earned und Shared Media

Zusammenspiel der Kanäle

Content-Controlling

Wichtigkeit von Controlling

Was “Erfolg” in Bezug auf Content bedeutet

Der Controlling-Prozess

Content-Marketing

Was Content Marketing ist und wofür man es braucht

Texte verfassen nach dem Motto: Informationen lieben Emotionen

Markenbildung durch Content Marketing

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