Wie alle Social Media Plattformen entwickelt sich auch Instagram stetig weiter. Damit Ihr Unternehmen relevant bleibt, ist eine zeitgemäße Instagram Strategie essenziell. Wir verraten Ihnen 10 Tipps mit denen Sie lernen, eine erfolgreiche Instagram Marketing Strategie zu entwickeln.
Zwölf Jahre sind vergangen, seit Instagram 2010 von Kevin Systrom und Mike Krieger gegründet wurde. Seitdem ist die App exponentiell gewachsen und mit ihr auch die Art und Weise, wie und warum sie genutzt wird. Über eine Milliarde Menschen gehören heute zur Instagram-Community. Laut einer Datenerhebung der Plattform aus dem Jahr 2017 besuchen über 200 Millionen Instagrammer täglich mindestens ein Unternehmensprofil – das macht sie zu einer der wichtigsten digitalen Verkaufsflächen mit enormem Potenzial. 72 Prozent der Instagram-Nutzer*innen treffen Kaufentscheidungen basierend darauf, was sie auf Instagram sehen, sagt die Retail Plattform XCart.
Doch Vorsicht: Instagram Marketing unterliegt nicht nur schnell wechselnden Trends, sondern auch neuen Features und Funktionen, die Unternehmer*innen unbedingt kennen und verstehen sollten, bevor sie diese anwenden. Lernen Sie mit den folgenden Tipps, wie erfolgversprechende Mechanismen des Social Networks funktionieren, um daraus Ihre Instagram Strategie für 2024 zu entwickeln.
Ihre Instagram-Bio ist die erste Interaktion, die Instagram-Nutzer*innen mit Ihrer Marke haben. Stellen für Ihre Marketing Strategie also sicher, dass sich Ihre Instagram-Bio von der Masse abhebt. Ein originelles Instagram-Handle reicht nicht aus. Ihr Business-Profil muss klar und präzise darlegen, was Ihr Unternehmen tut, und Schlüsselwörtern enthalten, die für Ihre Marke oder Branche relevant sind. Pro-Tipp: maximieren Sie das Potenzial Ihres Instagram-Bio-Links indem Sie ein Tool wie LinkGallery verwenden, um Besucher*innen über einen einzigen Link zu mehreren Zielen (wie zum Beispiel Ihrer Website) zu leiten.
Was als Foto-Medium begann, hat sich längst zur Plattform für Micro-Blogging etabliert. Für erfolgreiches Social Media Marketing sind hochwertige Fotos und professionelle Grafiken ebenso Instagram ist optimal, um seine Zielgruppe auf einer persönlichen Ebene anzusprechen. Im Idealfall schaffen Sie damit nachhaltige Beziehungen zu Ihren Traumkund*innen, lernen deren Bedürfnisse und Probleme kennen und finden geeignete Lösungen, die Sie in spannende Inhalte verpacken. Quality Content generiert die wertvollsten Leads, weil diese auf einer authentischen Verbindung beruhen.
Da Instagram derzeit damit experimentiert, die tatsächliche Anzahl der Likes zu verstecken, wächst die Bedeutung von Quality Content umso mehr. Wie der Erfolg von gutem Content gemessen wird, zeigt sich ohnehin nicht mehr durch Likes. Vielmehr gewinnen ehrliche Kommentare und die Anzahl, wie oft ein Beitrag geteilt wird, an Wert. Der beste Erfolgsmesser ist allerdings die Speicherfunktion, denn sie suggeriert besondere Wertschätzung für einen Post und wird entsprechend relevant eingeordnet. Denken Sie stets daran: für eine erfolgreiche Instagram-Strategie ist es immer besser, ein paar hochwertige Bilder pro Woche zu posten, als viele Inhalte von geringer Qualität. Verwenden Sie Instagram-Analysen, um zu sehen, welche Trend- und Top-Beiträge bei Ihrem Publikum und beim Instagram-Algorithmus gut ankommen.
Um möglichst viele User zu erreichen, können Sie zudem die Tage und Uhrzeiten für Postings nutzen, an denen die Aktivität auf Instagram am höchsten sind. Wann das ist, erfahren Sie hier: Beste Zeit zum Posten Instagram. Auch indem Sie Sharepics erstellen und posten, können Sie Ihre Reichweite in sozialen Netzwerken wie Instagram, Facebook und Co. enorm verbessern. Ein anderer Ansatz besteht darin, KI-Tools zu nutzen, denn KI spielt in der Welt der Bildproduktion und Bildbearbeitung eine immer wichtiger werdende Rolle. Testen und experimentieren Sie beim KI Bilder erstellen und machen Sie sich mit verschiedenen KI-Bild-Tools vertraut, indem Sie sie selbst ausprobieren.
Was als Foto-Medium begann, hat sich längst zur Plattform für Micro-Blogging etabliert. Für eine erfolgreiche Instagram Marketing Strategie sind hochwertige Fotos und professionelle Grafiken ebenso wichtig wie dazu passende, klug formulierte Texte. Wenn Sie eine Instagram Strategie für Ihr Unternehmen entwickeln, sind gute Captions unumgänglich. Diese sollten einerseits Ihren Followern einen echten Mehrwert liefern und Ihnen andererseits zu mehr Engagement verhelfen. Je engagierter Ihre Community ist, desto eher wird Sie der Algorithmus mit mehr Reichweite belohnen. Eine Caption darf maximal 2.200 Zeichen lang sein und bietet damit genug Raum, ohne die Aufmerksamkeit Ihrer Community zu strapazieren. Am besten funktioniert Visual Storytelling wenn Glaubwürdigkeit, Spannung pure Emotionen auslösen.
Pro-Tipp: damit längere Geschichten auch optisch überzeugen, können Sie auf das Carousel-Feature zurückgreifen und Ihre Inhalte auf mehreren Slides aufteilen. Für eine gelungene Caption beachten Sie das KISS-Prinzip (keep it short and simple) und Ihre Instagram-Strategie wird aufgehen.
Die Fotos auf Ihrem Instagram-Feed können noch so makellos sein, wenn dahinter kein Mensch mit einer echten Persönlichkeit steht, werden Ihre Follower auch keinen Dialog eingehen – zu Recht, schließlich spricht niemand gern mit einem Roboter. Trauen Sie sich also auch als Unternehmen, Ihre Meinung kundzutun und Haltung zu zeigen. Fokussieren Sie sich dabei immer auf die Werte, die Sie als Marke ausmachen und betrachten Sie diese als den roten Faden ihrer Kommunikations-Strategie. Nur durch Authentizität bauen Sie Vertrauen auf und sorgen dafür, dass sich Ihre Community verstanden fühlt. Es ist egal ob Sie 500 oder 500.000 Follower haben, Ihrer Marke treu und authentisch zu bleiben, wird bei Ihrem Publikum Anklang finden und Ihnen helfen, zu wachsen.
Ob Sie nun im Feed, in Reels oder in Stories posten, die Algorithmen von Instagram schränken die Sichtbarkeit von Content ein, der gegen die Community-Richtlinien der App verstößt. Wenn Sie Falschinformationen, politische Beiträge, potenziell beunruhigende oder sensible Inhalte oder auch nur Medien mit niedriger Auflösung teilen, kann es passieren, dass Ihre Inhalte weniger weit verbreitet werden und Sie unter dem sogenannten „Shadow Ban“ stehen. Erfolg hat eine Instagram Strategie schließlich auch, weil sie sich an die Spielregeln hält.
Der Erfolg von TikTok hat erneut bewiesen, welches Potential möglich ist, wenn Sie professionelle Videos erstellen. Nicht umsonst ist Instagram im August 2020 mit dem Feature „Reels“ nachgezogen. Reels sind 15 bis 90-sekündige Videos, die Sie mit Augmented Reality und anderen kreativen Tools bearbeiten und in Instagram Stories, in Ihrem Feed und via Explore Page teilen können. Ziel von Video Content ist es, die Aufmerksamkeit Ihrer Follower zu gewinnen und so lange wie möglich zu behalten. Dabei lässt sich Instagram immer neue kreativere Wege einfallen, um die Community zu unterhalten.
Lesetipp: Erfahren Sie jetzt, wie Sie Instagram Stories reposten, selbst erstellen und downloaden.
Als Unternehmen können Sie zum Beispiel ein kurzes „Behind-the-scenes“-Video mit Reels drehen oder Ihren eigenen AR Filter erstellen und somit Ihre Follower zum Mitmachen animieren. Größter Vorteil von Reels: auf der Explore-Page platziert, können Ihre Reels nicht nur von Ihren Followern, sondern von allen Instagram Usern gesehen werden – damit heben Sie Ihre Instagram-Strategie aufs nächste Level.
Engagement ist für den Instagram-Algorithmus ein wichtiger Indikator. Sie sind mit Ihrer Engagement Rate Instagram unzufrieden? Manchmal reicht es schon, einen simplen Sticker einzusetzen, um für mehr Interaktion zu sorgen und Ihre Instagram Strategie erfolgreicher zu machen. Bei Instagram Stories eröffnen Frage-Sticker, Emoji-Schieberegler und Umfragen direkte Wege, um Ihre Fans und Follower zu bitten, sich einzubringen. Auch bei Posts können Sie zur Konversation anregen, indem Sie direkt in der Bildunterschrift (oder im Bild oder Video selbst) Fragen stellen oder zu Kommentaren auffordern.
Bei aller Selbstdarstellung sollte man nicht vergessen, dass Instagram eine Social-Media-Plattform ist, auf der Sie neue Leute kennenlernen und kommunizieren können. Fangen Sie also an, andere Bilder zu liken, die sich auf Ihr Themen-Spektrum beziehen und suchen Sie nach Leuten, die darüber sprechen und zu Multiplikatoren Ihrer Themen werden könnten. Hinterlassen Sie Ihre Kommentare unter anderen Beiträgen oder teilen Sie Ihre eigene Meinung zu diesem Thema. Auch Ihre eigenen Kommentare und die Nachrichten in Ihrem DM-Posteingang sollten nicht unbeantwortet bleiben. Pro-Tipp: wenn Sie keinen Kommentar in Ihrem Profil verpassen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie die Benachrichtigungen aktiviert haben.
2020 war nicht nur aufgrund der Corona-Pandemie ein Rekordjahr für den Online-Handel. Schon 2019 fand eine Studie von Facebook heraus, dass 70% der Shopper ihre Produkte via Instagram fanden. Produkt-basierte Unternehmen sollten daher unbedingt über Instagram verkaufen. Expert*innen erwarten auch für die zukünftigen Jahre, dass der Bereich des E-Commerce auf der Plattform weiter ausgebaut wird. Bereits jetzt bietet Instagram Unternehmer*innen die Möglichkeit, einen eigenen Online Shop aufzubauen und direkte Verkäufe der Produkte zu generieren – und das, ohne seine Traumkund*innen von ihrer Lieblings-Plattform weglotsen zu müssen.
Laut der Instagram Marketing Software Later soll Influencer Marketing bis 2022 satte 15 Milliarden Dollar Umsatz generieren. Live-Streaming soll bis 2023 sogar 500 Milliarden US-Dollar erreichen. Wer Kooperationen mit Influencern eingeht, sollte ein Gespür für die Kompatibilität des Brand Ambassadors mit der eigenen Brand haben. Entscheidend ist auch, auf welchem Kanal Influencer bezahlten Content zeigen. Obwohl schon vor vier Jahren gelauncht, ist die Story-Funktion für Influencer immer noch das meist verwendete Feature.
Reguläre Posts im Feed werden oft nicht vom Ziel-Publikum gesehen und von Influencern dementsprechend weniger genutzt. 88% der Influencer veröffentlichen ihren Content regelmäßig via Stories und der Trend hält weiter an. Aus Unternehmenssicht ist es insofern ratsam, nicht nur den Messenger und die Message sorgfältig zu kuratieren, sondern auch das Medium mit der größeren Reichweite zu bespielen.
Fazit: Nutzen Sie jetzt Ihre Chance, um auf den Instagram-Zug aufzuspringen und einen erfolgreichen Marken-Auftritt hinzulegen. Solange Sie innerhalb Ihrer Instagram Strategie konsistent sind und authentisch kommunizieren, ist der Erfolg auf Ihrer Seite. Übrigens: ein Business-Profil ist kostenlos und innerhalb von Minuten installiert.
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