Social Media Marketing

Lehrinhalte

Die Social Media Akademie hilft Ihnen anhand eines effizienten Lernmethodenkonzepts das erlangte Wissen zwischen den Vorlesungen zu vertiefen.

Die Vorlesungen dauern jeweils ca. 1,5 Stunden.

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Kein Problem. Schauen Sie alle Vorlesungen rund im die Uhr in unserer Mediathek an - wann immer Sie möchten.

Grundlagen Social Media Marketing (Referent: Olaf Kolbrück)

Einleitung: Was ist Social Media Marketing?
Wo findet Social Media Marketing statt?
Der Konsument im Zentrum von Social Media Marketing
Arten von Social Media Marketing

Integration in den klassischen Marketing-Mix (Referent: Friedrich von Zitzewitz)

Welche Mehrwerte bietet eine integrierte Social Media Kampagne?
Funktions- und Wirkungsweise von integrierten Kampagnen
Social Media integriert in klassische Online Aktivitäten und Kampagnen
Social Media Marketing im Zusammenspiel mit TV-Kampagnen
Social Media Marketing im Zusammenspiel mit Print-Kampagnen
Abseits von den "klassischen Kanälen" - wie Social Media Marketing integriert in Kanäle wie zum Beispiel Mobile oder Ambient Marketing positiv wirken kann

Konzeption einer Social Media Marketing Kampagne (Referent: Thorsten Kremser)

Gastbeitrag: Stefan B. Müller, VZ-Netzwerke

Einführung Social Media Kampagnen
Vorbereitung: Ziele und Rahmenbedingungen festlegen
Konzeption einer Social Media Kampagne
Einführung in die Groundswell Methode
Praxisbeispiele Kampagnen in Sozialen Netzwerken am Beispiel der VZ-Gruppe

Die Wirkung von Word of Mouth Marketing und Storytelling (Referent: Markus Roder)

Einleitung: Was ist Word of Mouth und Mund-zu-Mund-Propaganda?
Wie funktioniert Word of Mouth Marketing und Storytelling?
Die Rolle von Multiplikatoren und Meinungsführern
WOM und Social Media Marketing
Die Erstellung und Umsetzung einer WOM Kampagne
Erfolgsmessung von WOM Kampagnen

Mediaplanung im Social Web (Referent: Tobias Spörer)

Einführung: Mediaplanung im Social Web
Kanäle im Social Web
Tools zur Steigerung von Verbreitung und Viralität
Erfolgreich durch professionelles Seeding
Social Media Seeding über klassische Kanäle

Monitoring und Erfolgsmessung von Social Media Kampagen (Referent: Yasan Budak)

Einführung: Erfolge von Social Media Kampagnen messen und den ROI einer Social Media Kampagne ermitteln
Aufbau eines Zielsystems und Social Media Kampagnen Reportings
Auswahl der geeigneten Tools zur Umsetzung eines Social Media Kampagnen Monitorings
Wie Ergebnisse aus dem Monitoring helfen können, die Kampagne erfolgreich zu steuern
Welche Vorteile bietet ein langfristiges Monitoring gegenüber kurzfristigen Momentaufnahmen von Kampagnen?

Wie Produkt-Communities helfen können, Produkte erfolgreich in den Markt einzuführen (Referent: Torsten Panzer)

Einführung: Produkte ins Gespräch bringen?
Wie wirkt WoM auf Kaufentscheidungen?: Vor - und Nachteile von Mundpropaganda
Erfolgsfaktoren für Produkt-Communities, Word of Mouth Marketing & Storytelling
Wie messe ich den Effekt - ROI?
Wie geht das in der Praxis?

Social Media Marketing im B2B Umfeld (Referenten: Christian Laurin, Tobias Hurrle, Gastinterview mit Charles Schmidt, Corporate Social Media Officer der Krones AG)

Einführung
Social Media in der B2B-Praxis
Voraussetzungen für eine erfolgreiche Social Media Strategie
Social Media Marketing: B2B Fallbeispiele aus der Praxis