• Grundlagen Mobile Marketing
• individuelle Nutzungsmuster
• Mobiler Nutzungskontext
• Die wichtigsten "Player"
• Ziele des Mobile Marketing
• Zielgruppen des Mobile Marketing
• Was spricht speziell für mobiles Konsumentenverhalten?
• Trends und Entwicklungen im Mobile Marketing

Werbemöglichkeiten des Mobile Marketing: Ein Gesamtüberblick (Referent: Florian Brandt)

Lernen Sie das komplette Spektrum des Mobile Marketing kennen und erfahren Sie anhand von Praxisbeispielen, wie Sie diese Werbemittel effizient nutzen können.

• Bestandteile einer mobilen Strategie
• Branding, Awareness, Abverkauf
• Instrumente des Mobile Marketing
• Mobile Portale
• Mobile Advertising
• QR-Codes
• Augmented Reality
• Mobile Couponing
• (SMS/MMS)
• Location Based Services
• Bluetooth

Einblicke in die Technik von mobilen Applikationen am Beispiel Apple (Referent: Marc Brauel)

Erlangen Sie in dieser Vorlesung einen grundlegenden Einblick in die Entwicklung von mobilen Applikationen am Beispiel von Apple.

• iPhones Features
• Erstellung von Apps
• Testen von Apps
• Platzierung im AppStore
• Abgrenzung zu Android und Windows Phone 7
• Kosten/Rentabilität

Mobile Applikationen: Integration in das Gesamtkomzept (Referent: Anne Arndt)

Neben der Einführung in das Thema lernen Sie, wie Sie Ihre eigene App sinnvoll in Ihr Marketingkonzept integrieren.

• Einleitung: Apps Boom
• App Economics: Entwicklung des Marktes für mobile Applikationen
• Gründe für die wachsende Relevanz von mobilen Applikationen
• Eigene Applikation vs. App-Kooperation
• Integration einer eigenen mobilen Applikation in den Marketing Mix

Marketing mit Mobile Apps in der Praxis (Referent: Carlo Blatz)

Ein praxisnaher Vortrag mit vielen Beispielen. Wertvolle Erfahrungen aus diversen Kunden-Projekten über Do´s & Dont´s.

• Auffallen mit Innovationen
• Eingebaute Viralität
• Motivationen erkennen und Nutzen

Mobile Usability / Monitoring (Referent: Prof. Dr. Miriam Eberhard-Yom)

Die Nutzungsfreundlichkeit (Usability) ist entscheidender Faktor für die Akzeptanz und den Erfolg einer mobilen Applikation. Lernen Sie Spielregeln und Testverfahren bei der Entwicklung von mobilen Anwendungen kennen, um eine möglichst hohe Usability zu erreichen.

• Erfolgsfaktor Usability
• Learnings aus Mobile-Usability-Tests
• Mobile User Centered Design - Klassische und innvovative Research Methoden zur Optimierung der Usability

Recht im mobile Commerce (Referent: Dr. Carsten Ulbricht)

Welches Recht gilt im Mobile Marketing-Sektor? Erfahren Sie es in dieser Vorlesung!

• Rechtliche Aspkete beim Vertragsschluss im Mobile-Commerce
• Informationspflichten beim Mobile Marketing
• Spam bei mobilen Endgeräten
• Rechtliche Grundlagen bei Location Based Services
• Anwendbares Recht im Mobile Marketing
• Rechtliche Grenzen beim Mobile-Advertising

Ausblick in die Zukunft: Neueste mobile Entwicklungen (Referent: Lasse Lüders)

Der mobile Markt verändert sich kontinuierlich. Die wichtigsten zukünftigen Trends lernen Sie in dieser Vorlesung kennen.

• Near Field Communication
• mPayment/mCommerce
• Creative Technology
• Outernet
• Mobile Endgeräte der Zukunft