Die Motive zur Durchführung von einem Facebook Gewinnspiel ist vielseitig. Häufig dient es der Steigerung von Aufmerksamkeit, Marktforschung, Leadgenerierung oder User Generated Content. Dennoch bergen die Gewinnspiele auf Facebook einige Stolpersteine - neben rechtlichen Grundlagen müssen auch die Bestimmungen von Facebook selbst eingehalten werden.